谈商品包装的功能及包装设计的绿色化

在我们的生活中，商品的包装起着越来越重要的作用。好的商品包装，不仅能赏心悦目，美化生活，还具有三大功能：保护功能、促销功能、实用便利功能。而在经济飞速发展的今天，环保问题成为人们注目的焦点，由此涉及到商品包装设计的绿化问题。下面对商品包装的功能及包装设计的绿色化谈谈一己之见。

1.包装对商品的保护功能

商品从生产厂家到消费者手中要经过如下流程：生产、储存、运输、销售、消费等。在这个过程中，商品包装应起到对商品的保护作用，这是包装最基本的功能。为防止商品碰撞、震动、散落、潮湿、污染、腐蚀等因素，不管是液态的、气态的、固态的商品都需要与之相应的包装。包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。在实际生活中，从用旧报纸折成的包瓜子的纸袋到大件电器商品的发泡纸包装都体现了包装的保护功能。针对这一功能，在设计包装时应掌握一个原则：既要保护好商品，又不能浪费包装材料，无谓地增加成本。如有的礼品包装的盒提手不能承受商品的重量，极易撕裂，导致商品跌落、损坏，导致包装不能有效保护商品，相信每个消费者都会有这方面的尴尬经历。而有的商品里三层外三层，包装很大，内容很少，这样的商品包装是不会取悦消费者的。设计应该使包装材料最大限度地为商品服务，切忌华而不实。

2.包装对商品的促销功能

生产商品的目的是为了销售，为了这一目的，商品包装必须对商品有良好的促销作用。优秀的包装使商品光彩照人,提高附加值，而平庸的设计使商品黯淡无光。消费者是通过包装来认识商品的，好的包装能够激发消费者的购买欲望。在市场经济的今天，这一点尤为重要。这就需要设计者准确把握消费者生理、心理上的需求，运用恰当的视觉设计语言把商品特点表达出来，不同包装会导致不一样的销售结果。包装得好，商品会走俏，反之，则会无人问津。那种“酒好不怕巷子深”的观念已经过时。

有两个包装事例极能说明这个问题：贵州茅台酒厂运用“大面积烫金压痕新工艺”的陈年茅台礼品式包装盒，使茅台酒身价一下提高4-6倍；艺术大师黄永玉为酒鬼酒制作了在当时看来惊世骇俗的酒的包装--“麻袋陶瓶”，并亲手题名“酒鬼”。此后，酒鬼酒凭借其风趣的名字、孤绝奇异的瓶身以及黄永玉的题字、情趣十足的《酒鬼图》，开创了中国白酒文化营销的先河。

3.包装的实用便利功能

商品最终是为了应用。因此，包装设计应充分满足消费者使用的实用性和便利性。我国有些食品罐头的包装陈旧落后，瓶盖设计不合理，食用时要动用刀、剪刀、钳子等工具来开启，有时会把玻璃弄碎，不是割破手指就是将玻璃碎片混入食品里，给消费者带来很大的烦恼。而优秀的包装设计却为消费者提供了实用和便利。日本设计师大贯卓也，在设计烟盒时考虑到大多数吸烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合在同一包装上。从侧面看多出来的小袋不仅可以收纳烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少污染。人性化的细微改造，给消费者带来不小的便利。再如儿童沐浴用品，将曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解。外包装给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。

这就要求设计者在设计包装时，不仅要从保护功能和促销功能上考虑，还要研究消费者怎样更方便的应用商品。这其中包括对“人体工程学”的研究，最终为消费者带来使用上的实用方便及心理上的愉悦感。

4.包装设计的绿色化

包装的废弃导致环境污染使我们不得不面对一个新的问题：即如何做到包装的无害化--包装的绿色设计。进入90年代以来，环保问题成为全球性的热点问题。包装废弃物对环境的危害日趋严重。尤其是在自然界中不易分解的泡沫塑料、塑料包装袋及其它对环境有危害的材料，有人称之为“白色污染”。这些越来越严重地危害到人们的生存环境。目前，许多国家对包装无害化即绿色化都极为重视，并制定了相应的法令法规。而包装设计行为作为产生包装源头，更有责任为环保做出努力。

包装设计界提出了绿色包装的标准--4R1D标准。即：即实施包装减量化(Reduce)、包装应易于回收循环使用(Recycle)、能量的再生(Recover)、大型容器再填充使用(Refill)和包装废弃物可以降解腐化(Degradable)。这就要求商品包装在整个生命周期中都应尽量减少对环境的危害。

从包装材料方面看，我们可以从以下方面实现绿色化：

（1）重复再用和再生的包装材料

采用可重复再用和再生的包装材料，如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用，聚酯瓶在回收之后可以用一些方法再生。

（2）可食性包装材料

这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。到21世纪，世界各国现在已开发出很多种可食性包装材料，如澳大利亚的一家公司就研制出一种可食用土豆片包装，人们吃完土豆片后还可食用其包装。又如英国一家公司就制成了一种可食用的果蔬保鲜剂，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物调配成的半透明的乳液。由于这种保鲜剂在水果表面形成了层密封膜，故能防止氧气进入果蔬内部，从而延长了熟化过程，起到保鲜作用，涂上这种保鲜剂的水果蔬菜保鲜期可长达200天以上。最妙的是，这种保鲜剂还可以同果蔬一起食用。

人们熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。现今可食性保鲜膜在食品工业，尤其在果蔬保鲜方面，具有广阔的应用前景。

（3）可降解材料

可降解材料是指在特定时间内造成性能损失的特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司从甜菜中提取的物质与矿物质进行混合从而制造成一种生态包装盒。

（4）纸材料

纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成污染环境，也可回收重新造纸。因此许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品制作，用回收纸制成信笺、信纸以体现其关注环境的绿色宗旨，同时又树立了良好的企业形象。

另外，包装设计师可利用纯正天然的一些源于自然的材质来对包装设计进行改良，如利用椰子壳设计出的碗形容器可巧妙的设计成食品包装。美国smithghawken公司基于对环保的考虑，用稻草作为商品包装。在缓冲材料的易回收性上也应考虑，以循环再造，减少包装材料的累积。法国依云公司新的矿泉水包装在废弃后，可以沿垂直方向压缩2/3的体积，便于大量回收再利用。

当然，环境保护不仅仅是设计师的事。只有人们的环保意识真正提高了，并最终影响到人们消费行为的改变，人人自觉抵制不利环保的产品包装，才能真正实现商品的绿色化。