男性化妆品包装设计探析

面对生活中形形色色的商品，我们是从接触商品外包装开始的。所以，优良的包装设计可以帮助我们更好的了解产品，引起消费者的注意，使其产生兴趣，激发消费欲望，留下印象深刻，最后产生购买行动。如此，包装设计的作用才得以展现。

一、男性化妆品包装设计的发展

国外化妆品理念发展较早，在包装视觉要素设计上有着丰富的经验。可是在男性护肤化妆品这方面却经验比较匮乏，毕竟起步较晚。如美国的曼秀雷敦旗下的男士OXY，意大利雅诗兰黛旗下的ARAMIS雅男士，日本资生堂旗下的Js俊土等，可以看出不同的国家与地域的化妆品包装发展历程是不同的，但他们在发展的同时都开始注重品牌化。

中国男性消费者一方面受国外影响，也因为自身的需要，慢慢开始追随时代的潮流。由于经济因素影响，大多数消费者会选择比较经济实惠的化妆品。比如大宝，在设计上就缺少突出男性特征，而没有考虑消费者的审美心理。不同的经济状况、环境和其他因素对消费者心理和包装设计都有影响，所以国内男性化妆品包装设计现处于模仿阶段，没有自主的品牌特征，缺乏个性特色。

二、男性消费心理分析

男性在消费时与女性的消费模式是大不相同的。他们不会冲动、感性消费，男性喜欢比较强调阳刚气质的。其次是购买目的明确，选择果断，男性消费不会拖拖拉拉犹豫不决，他们对于自己需要的产品他们通常会果断购买。第三是注重产品整体质量和使用效果以及整体质量。

包装的性别分类是针对不同性别消费者的特点及其对包装外观与功能的性别认同差异性，即满足其性别指向需求进行的分类。所以不同的消费人群有不同的需求，这就需要设计者在对包装设计时要充分了解他们的需求导向。

三、男性化妆品包装设计的构成要素

商品的包装设计是否有新意，关键在于结构、造型、色彩、图形、文字等设计要素处理里是否得当，这对消费者的选择性购买起着决定性的作用。因为商品的包装可以让消费者更加容易的了解商品的特征，包装设计起到了“无声推销员”的作用。

(一)图形

图形要素中具象图形有三个方面。其中消费者形象图形可以直接使用受众的形象，比如男性消费人群就使用男性图形要素，这类图形的使用可以很好的诠释图形设计所要表达的效果，消费者能快速了解商品的性别属性，同时也可以增强吸引力。其次是原材料形象图可以使受众快速了解产品，直接展示的手法也是品牌包装的特色，这样的系列包装也能加强产品展示的视觉效果。还有就是标志图形，设计过程中需要考虑到图形是否与品牌的设计风格、文化、产品的功能等信息统一。

抽象图形是利用点、线、面等基本造型元素，经过构成形式规戈Ⅱ设计而形成。使用抽象图形设计构以简单明了，但图形表达的效果应是形式多样，这样可以留给消费者想象的空间。使用抽象形还可以赋予产品象征意义，例如一些抽象元素可以代表时尚感潮流感和现代感。

(二)文字

文字是人类特有的符号，能最直接的传递信息和促进交流。所以无论是商品包装的文字标志，还是产品说明，都体现了文字使用的基本原则。文字不但可以将本意传递，还传递着产品在视觉元素方面的象征意义。可以让消费者了解到商品的特性，还可以让消费者更快速看到商品的品质。通常整个设计排版中商品品牌文字排在最显眼的位置。其次商品的文字设计还包含说明文字，它的功能是向消费者告知商品的成分、特色和功能。所以在设计文字要素时应注重整体效果、传递信息和凸显品牌价值。

(三)色彩

消费者接触商品包装时首先映入眼帘的是色彩传递的信息。在“ADIMA”理论中中第一个“A”——“Attention”就是“引起注意”。据科学研究，在色彩和形状同时存在时，人对色彩的反应最快，由此可见色彩在包装设计上的重要性。在竞争激烈的化妆品市场中，为使自身品牌区别于其他品牌就必须结合包装色彩的有效运用，进而增强消费者的视觉印象和产品的视觉影响。《西曼美丽观点》中说：“色彩对于男性来说是政治，是一个战略问题，也是一个生活态度的问题。”男性消费者在面对不同色彩产生的感觉是不同的。就像无色系可以代表男性理性冷静的性格特征。通常无色调也可以和一些高纯度的色彩碰撞、融合、交叉，强烈的对比可以给人视觉上的强烈撞击。使消费者增加辨识度。例如CKONE男士香水包装设计上的色彩，黑色的底色与白色文字的对比，辅以大块的明亮的色彩，打破原有的平衡但又不突兀，大块的暗色配一抹灵动的绿色，是画面充满灵动而不死板，又不失潮流时尚，既摆脱社会的束缚及简单的玻璃可回收包装为市场诉求，又颠覆传统香水之华丽形象而成热卖。

(四)结构造型

化妆品的包装设计要针对不同性别的消费者。女性设计中的构成要素要表达出女性的阴柔之美，而男性化妆品在包装设计上则需要突出阳刚之美。所以包装造型常以硬朗的外形、直线元素，以此表现男子汉硬朗、豪放、刚健等气质，与女性的曲线美成鲜明对比。

商品的包装的造型设计也受制于商品的形状。商品的包装造型设计首先要具备保护商品的功能，第二是营销功能。造型设计需要考虑多方面的因素，在设计时不仅要考虑如何使消费者赏心悦目，还要考虑消费者的不同文化、民族和地区的差异，尽量符合大众的需求和习惯。例如，阿迪达斯男士香水，以男性身体曲线作为瓶身设计，加大造型设计的视觉享受，曲线设计也给人手感享受；瓶身上凹凸的块面象征了男性健硕的身材，并且加大了摩擦，起到防滑的作用。在给消费者视觉享受的同时也体现了人性化设计。

四、未来化妆品包装设计的发展探析

在商品同质化严重的时代，包装设计如何脱颖而出，包装设计如何为商品带来更多的附加价值，未来的化妆品包装设计的发展趋势又是怎样的?都值得我们去深入探讨。

(一)多元融合

周礼中说“观乎人文，以化成天下”。“文化”可以说无处不在，如果一个化妆品品牌没有属于自己的文化特色，相当于商品没有了内涵，失去了精髓。日本的包装设计一直走在前沿，因为他们的设计中“和风”特色无处不在，无论是图形的设计、字体的编排、色彩的运用，都通过精心的安排让日本的文化得到充分体现。在文化多元化的今天，我们应该取他人之精华，融自己之特色，以一种全新的视觉要素体现出设计之独特，体现出文化设计的精髓。

(二)彰显个性

个性是独树一帜、特立独行、与众不同，还是鹤立鸡群?在化妆品包装设计的领域也依然如此。对于商品同质化严重的化妆品市场来说，只有具有独特个性的产品才能在芸芸商品中脱颖而出，才能快速引起消费者的注意。俗话说创新是灵魂，任何设计都要追求一个“新”字，追求推陈出新，这样才能在芸芸众生中标新立异。同时也使消费者获得愉悦的感受的理念为根本，在追求创新的同时，加入以人为本的设计思想。

(三)人性化设计

在男性化妆品这方便的设计要充分考虑男性消费者的生活习惯，比如男性手大，设计的产品多以大尺寸为主。男性皮肤多以油性为主，就要设计清爽去油产品较多。还有最多的环保呼吁，现在的包装设计多以环保方便回收为主，这些因素在创作的时候都需要加以考虑。充满人性化的设计产品可以带来更多不同的视觉和触觉感受。

男性化妆品市场在不断发展，商品包装设计也必须不断创新改进。包装是消费者接触商品的第一媒介，好的包装设计可以在第一瞬间吸引消费者，唤起消费兴趣，激发购买欲望。在设计商品包装时要求设计者深入了解消费者的消费特征和心理，合理灵活运用各视觉要素驾驭包装设计，才能够带给消费者带来愉悦的多感官体验，才是优良的包装设计。