化妆品包装容器的造型设计和色彩运用

包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩同的记忆，是和作用于人的感觉器官的包装中的文字、色彩、图形等条件的新奇性特征分不开的。

作为化妆品的包装也是如此，并且在审美上具有更高的要求。由于化妆品的特殊性质。在包装巾最常用到的容器的包装形式。此外，化妆品产品经常以系列化的形式出现，因此，化妆品包装中的容器造型、色彩、以及系列化的表达方式就变的非常重要。当代包装容器造型设计的风格丰富多样，有追求流行时尚理念的，有以传统民族特色为思路的，还有以新材料技术作为基础展开设计的。多样的设计思路使包装这种设计形式在体现保护商品的功能之外更成为提升商品附加价值和塑造品牌形象的重要手段。

包装容器的造型和色彩对于化妆品的包装设计来说非常重要，如何将这"型"与"色"更好的结合起来，成为化妆品包装容器设计的关键。

一、化妆品包装容器的造型设计

容器的造型，既要符合产品的使用功能，又要适合产品的形象、特性，和气质。还耍配合同一系列的统一风格。必须要做到符合包装容器的基本要求。

1.化妆品容器的造型需要依据产品特点进行设计

包装容器设计的实用性应该足设计时首先考虑的。在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些.这样可以使香水味保存的更持久，而且倒出使用时也容易控制剂量。

2.化妆品容器造型要符合人体工学

包装容器的造型设计必须考虑消费者的实际使用，因此在设计时需要依据人体工程学，已达到造型的美观性与实用性的结合。例如在容最加大、质量较重的容器表现增加凹rrIl纹饰，有利于消费者更好的把握容器，在具有装饰效果的同时增加容器表面的摩擦力。

3.化妆品容器造型设计需要注入时尚潮流元素

包装容器外观设计在体现美感的同时还需要体现时尚感。由于化妆品这一产品的性质和主要的消费群体的特定性，使化妆品容器的设计一定要具备美好的形象和高贵的气质，这些有时甚至超越的产品本身的质量。设计师必须具备较商的艺术审美能力。能够对造型、材质、色彩等视觉兀索进行具有创意的结合。例如B0SSlNMOTON运动男士香水，以球型作为基本的造型，配合金属银灰色，具有相当的流行因素和时代感。

在现代包装设计的形式中，特异造型的包装容器越来越受到设计师的关注。在化妆品包装容器中，这样的设计更足随处可见，其中虽常见的就是仿生态的设计。仿生形态的设计的灵感就是源于自然，但却并非是单纯对自然形态进行照搬，而是对其进概括和提炼，形成具有艺术化的美好形象。例如ANNA SUI(安娜苏)已经推出的四代香水，就都是以仿生造型作为主要设计思路的，从第一代的"魔镜"，到第二代的"仕女提兰"，再到后来的"蝴蝶"造型，以及第四代的"复古洋娃娃"造型都是在自然物形态的基础上进行设计的。

二、化妆品容器的色彩运用

包装容器设计中，色彩的运用也是重要的环节，化妆品的包装容器与色彩相融合。

1.包装容器的色彩应该与产品的特点保持一致性

在商品包装设计元素中，色彩的冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。就像我们现实生活中.消费者购买化妆商品，大多会对大面积柔和，洁净的商品包装感到满意。在配合产品的主要功能，选择适合的颜色。例如，H20推出的"营养补水面霜"，为配合其海洋补水成分，所以通身运用了海蓝色。使产品的效果清新洁净。同时增加了它产品补水功能的效果。

2.包装容器设计中流行色的运用也是不可缺少的

在包装容器的色彩运用上，往往设计者也会采用流行色，所谓的"流行色"应该是具有大众性的，并且与相当多的个人色彩选择发牛关系，流行色里包含着两个心理因素：不愿重复旧时的色彩式样，追求新鲜感和与众不同，希望通过摹仿而使自己进入自己仰幕的层次巾，或热心投入的环境中。这两种心理因素促成了不断更新的色彩潮流。现在流行色的影响已扩展成国际性的范围，因此世界要定期召开国际流行色讨论会，以引导世界商品的色彩。丽在化妆品的系列化色彩运用上，设计师在运用流行色彩之外，更加注霞的色彩与产品本身的相融性，如何运用变化的色彩来表象系列化产品中每件产品独特的个性。有能使之想结合。组成一个完整而和谐的整体。例如，三宅一生香水的一个系列，其中包含的"一生之水"和"一生之火"两中款式，对于前者，在瓶身设计中运用了简洁充满力度的线条，银色的圆珠在顶端迸发出润泽的光彩，清新商雅。而对后者的设计，突出了"火"的特性，球体的造璎圆润饱满，加上火红的色彩，仿佛就是一团火焰，充满了激情和生命力。

3.包装容器的色彩应该对消费者起到积极的引导作用

通过研究可以发现，不同的颜色不仅表现出不同的气氛，更能影响人的视觉感受，这种颜色的特性，被运用到包装的设计中来，以起到对消费者的积极引导作用。虽然每个人对色彩的感觉具有一定的差异，但是从全人类的角度来看，人们对色彩的感受在某种程度上具有一定的共性。这就为设计提供了重要的思路。例如，古姿香水中的一款夏日狂爱男女香水，就运用色彩形成了鲜明的对比，其中女士香水就运用了女性较为欣赏的大红色，而男士则突出金属感，在色彩上稍加变化就使同样造型的产品在感觉上产生了如此大的变化，让人一目了然。

三、化妆品容器设计在系列化中的表现

在包装的系列化容器的造型设计上，多采取统一造型的运用。例如，在保持容器瓶身部分造型相同的情况下对其盖部进行细节变化；或者将统一造型的容器分为不同容量规格，形成大小、高低错落的造型变化；再或者通过不同的颜色与不同系列的容器进行区分等，都能够获得形象相对统一且具有细节变化的造型设计。例如，CD JADORE(迪奥真我)女士香水，瓶身是统一的线条设计。体现区别的任务就落在色彩的变化上了，稍加变化，就形成了透明装、金色装和银色装三种款式，每款的风格也相应的发生了变化。

化妆品包装容器设计在造型和色彩的运用上既要符合产品包装功能的的要求，同时也要适合包装容器造型设计和色彩运用的规范。在以包装功能为先，以实用为主的同时，配合时代的演进和人文的发展，打开思路，不断创新。