人性化包装设计探析

随着社会的发展，西方国家从20世纪60年代开始就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步调整，重心从物质生产的第一、二产业转向非物质生产的第三产业；从低技术产业转向高科技产业；产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值大、多样化、小批量；从战后初期的“数量革新”迈向“质量革新”。所以这些变化必然促进消费观念的变化，形成多元化的需求市场。

多元化的需求，决定多元化的设计，也出现了多元化的包装。20世纪60年代后的包装设计，设计风格多样，在众说纷纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包装设计的主要潮流及倾向，具体体现在：

1.简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调“少就是多”，主张极少主义设计，追求一种单纯又典雅的包装。

2.乡土倾向。主张包装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的材质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。

3.高科技倾向。在包装设计上利用一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美，表现手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、灵活等特性。

4.后现代主义倾向。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折中主义及隐喻设计等倾向。

5.人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装设计师努力追求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。

6.环保主义倾向。在20世纪80年代绿色设计浪潮的冲击下，包装设计的绿色设计观在设计界风行至今，它反映设计师对生态环境的关注及责任感，要求包装设计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物质和能源的消耗及有害物质的排放（Reduce），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环（Recycle）和再利用（Reuse）。

而人性化包装设计将成为未来包装设计的发展趋势。现代设计中，无论哪个领域的设计都强调环境的保护，资源的再利用，强调人性化，以人为本。同所有的设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解与情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌以及由此建立起的信誉。同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲，并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。

今天，在科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，人们开始追求返璞归真、回归自然的设计风格。包装产业如何适应新时代的发展要求，满足现代包装可持续化发展进程，变得尤为重要。

强调以人为本，使人们从物质的欲望中摆脱出来，多一点自由的选择，强调为人服务及可持续发展的宗旨。从自然出发，顺从自然发展的规律，开发自然之美。在视觉上、感情上引导人们回归自然，充分发掘出自然本质的美，并能在包装设计中充分体现出来。

首先，增加附加值。包装设计相当于活广告，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用，所以在设计包装盒的时候，要把这一点也加入到了设计当中。将简单的包装盒变成买卖商品时的附赠品，既节省资源又能吸引购买力，还能让更多的人加入到回收再利用，节约资源的行列中。

其次，注重情感因素。在产品的设计中，一般“人性化”与“情感化”产品的视觉化语言比较抽象，也没有一定的准则或模式可以套用，只能凭着设计师发自内心的人文关怀，使产品的外在散发浓郁的人情味，在设计手法上主要是通过人们对形态、色彩、材质等主要因素的感觉经验，联系起来的形象或触发内心的情感，即情感要素的视觉化，让人感觉到产品对他的关切及沟通的渴求。

形态的人性化、情感化的表现在于随着产品设计，强调满足人类生活方式和行为的追求。尤其是设计“以人为本”的核心，追求形态的人性化和情感化的表现力，越来越受到人们的青睐，符合时代的潮流。

形态在人性化、情感化的表现上，目前常用以下设计手法：

一是运用女性婉转柔和的线条，取代以往过于阳刚和霸气的直线条，并以曲直相结合来塑造流畅精巧的有机造型。

二是追求人类与自然的和谐，讲究整体外形简洁朴素高雅和细节的处理的精致。让人感受到产品的温和友善。

三是在设计中倾注发自内心的人文关怀，注重在形态与色彩、材质因素的有机结合，将人性、情感要素视觉化，让人感到产品对人的关切及沟通的渴求，使整体形态充满着人性化的韵味。

材料是指人类社会所能接受的、经济地制造有用器件的物质。而材质是指材料的质地，材料的视觉肌理和触觉效果。

不同的材质有着不同的美感和自身的情感特征：“材料的质感和肌理能调动起人们在感知中视觉、触觉等知觉，以及其他感受的综合过程，直接调动人们的情绪。”材料本身能表现出材质的美感，而材质美能使人在观察中获得审美的愉悦。在产品设计中，材质的物理特性和潜在的表现性因素被引发为产品内在意蕴时，它们会更贴切地与设计主题和内容融合成一体，使产品具有更生动、更强烈的艺术魅力。

在对不同材质情感目标的表现上，其实就是对材质的独特性、创造性的探索，以及对新形式、新手法、新效果的探讨分析。同时产品的设计已经对材质美的追求所形成的新感受，突破了艺术表现方式的局限，扩大了艺术形式语言研究与表现，并使各具特性的材料语言在设计师对产品人性化的追求下，更具有了独具魅力的个性特色，它为现代产品艺术造型增添了一道亮丽的色彩。如利用木、竹、藤、棉、麻等编制产生的产品，具有温和朴素的质感，蕴藏着人造材料无法替代的心理价值，用这些材料制造的产品就很自然融入温暖柔和，真诚的亲近感，也体现了现代高科技与传统文化的人文关怀的共生。

21世纪是网络的社会，是信息知识经济时代，我们必须把包装设计作为一个系统来对待，使人们生活得更好，消费得最少，即以少的消费得到好的享受。包装设计已不仅仅是单纯的产品包装，更多的是服务、交流，设计由硬向软的转变，由有形的设计向无形的转变，设计的面也更宽更广了。

人性化设计往往是一些小的创意，但往往会给用户带来最大的方便，可以预见，人性化设计是未来设计的必然趋势和最终归宿。