化妆品包装设计发展趋势

1.化妆品市场及其包装的发展

随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。越来越多的人开始追求时尚、追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续加大。我国化妆品行业共有生产企业4000余家，备案单品210余万种，新产品层出不穷。2017年限额以上企业化妆品零售总额增长率为8.3%，化妆品销售总额约3616亿元，2018年增长率也保持在10%左右。另外，随着电子信息化的发展，线上化妆品销售额也在逐年增加。由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前，唱起了主角。随着中国化妆品产业规模的不断增长，可以分析出中国化妆品外包材的以下几点发展趋势：

（1）注重个性的张扬

化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上，更要彰显出它的艺术性、文化性和独特性，这样才能在这个舞台上永葆自己的无限魅力。对于时代性很强的化妆品来说，独具特色的个性形象更加得到了消费者的青睐。在“90后”“00后”年轻潮男潮女已经成为美妆时尚先锋的吋代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从化妆品包装背后挖掘出年轻人的个性需求，从品牌调性、产品包装，社群传播上全方位表达，是接下来化妆品在包装方面需要迈出的重要一步。

（2）强调多元的融合

当下的化妆品包装设计追求传统文化、现代文化以及世界文化的多元统一，应该吸收历史文化之精髓，将优秀的传统文化渗透现代艺术之中，以高雅优秀的情趣引导公众。中国包装设计风格上的平稳，圆满寓意和形式上的完整性、对称性，也正是.中国整个民族的心理共性。另外，随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，化妆品外包材的设计和材料的选择也要跟随时代的潮流，不断推新出陈。

（3）重视品位的提升

人们在讲求化妆品的使用价值之余，越来越注重化妆品包装设计的高品位。一件好的设计作品能体现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌，也能体现出它的经济水平和科学技术水平，以及国人素质。

（4）体现人性的关怀

人性化设计的理念是人类设计世界里一直追求的目标，充满人性化的设计会绐人带来无穷的回味，绐人无与伦比的视觉体验，带给人亲切温馨的感觉。人性化的设计还体现在对人与自然的深切关怀上，也就是商品设计时刻体现出来的环保意识，这也是当前市场和潮流所提倡的观点。化妆品包装设计更应该把最为时尚的美延展到环保这个永恒的话题上，这是人们对回归自然、保护自然的美好向往，它必将成为全球化妆品设计界的主流。

2.塑料瓶将成为未来化妆品包装的主要趋势

化妆品包装市场一向以玻璃为主导，但是塑料的多样性以及耐用等优点令塑料成为更加常用的包装物料，市场需求正在大量增加。塑料获得青睐的主要原因在于，对于一系列沐浴产品来说，塑料较玻璃来说具有优势，塑料制品的多功能性可支持最终用户产品的日益多样性。塑料瓶比重小，容易着色，可塑性强，可以制成各种造型的瓶型并且价格低廉，适用于大规模生产。可以采用金属蒸染法和热印花法对其进行表面装饰，以满足不同档次包装的需要。虽然玻璃瓶也是很重要的包装材料，但是以后塑料的使用会更加广泛。另外，随着高分子科学的发展，一些材质更好、更环保的新型材料也会慢慢涌现出来。

化妆品的包装设计不仅体现在材料选择、色彩搭配及富有美感又个性的设计中，还在于品牌内涵的体现及对可持续发展战略的一贯坚持。客观来看，企业需要低成本地投入生产产品，消费者需要好用又好看的产品，生态环境需要一片绿色，这就需要化妆品企业在产品开发初期转变思维，权衡利弊，生产环保又不失设计美感的护肤品供消费者选择。