专业化妆品包装瓶厂家谈包装设计中的信息可视化

一、当代包装设计发展现状

包装与我们生活息息相关，无论我们在任何地方，周围都充斥着各种类型的物品与包装。基本上所有物品的外在表现形式都由包装来展现，消费者对包装上展示出的视觉信息进行阅读，认识了解物品的详细信息，诱发消费意愿，完成物品选择从而达成购买行为。专业化妆品包装瓶厂家

随着经济社会的蓬勃发展，商业产品开发的数量以惊人的速度不断增长。由于商品与商品包装不可分割的关系，包装的数量也如同井喷式的迅速增长，商家们为了促进商品的销售，为了在同类商品中获得“第一印象”的优先竞争力，越来越重视商品包装设计的品质，在包装设计的投入上不惜洒下重金。当消费者身处销售终端，例如卖场、超市，出现在视野中的各式各样的商品与包装如洪水般扑面而来，令消费者在选择购买商品时不禁会产生眼花缭乱、无从下手的感觉。如何能通过商品的外在包装对商品信息进行有效完整传达，让消费者更轻松的理解、接受并处理商品信息，在纷乱繁杂、风格迥异的包装设计创意浪潮中寻觅出新的道路，我们可以从包装的基础功能——信息传达的可视化为切入点进行探讨。专业化妆品包装瓶厂家

二、信息可视化的概念与作用

20世纪末，“信息设计”的概念被提出，这是一门以图形为信息载体、兼备应用传播和艺术设计进行综合性研究的学科。当今社会，由于科技的发展，多媒体技术的应用，信息传播途径的不断扩展，人们无论主动还是被动，无时无刻不在接受着各式各样的信息。从睡眠中醒来那一刻开始，信息便以各种不同的渠道、平台敲打着我们的感官神经。这是一个信息爆炸的时代，我们从不缺信息的获得，但是面对如此庞大的信息量，如何能够有效、清晰明了的获得可用信息，是我们需要解决的问题。对信息进行“可视化”的处理无疑是条科学合理的路径，“可视化”的图像造型可以对野蛮数据进行视觉化的处理，将抽象的语言、文字有条理、有秩序的以一种崭新的、具有启发性的方式呈现在大众面前，这种处理方式将信息、数据生动、形象的表达出来，让人们更加轻松的接收有价值的信息，使信息数据充分实现形式与功能上的统一。专业化妆品包装瓶厂家

三、信息可视化在包装设计的优势与价值

商品包装设计是门综合学科，集商品的保护，商品信息的传达、使用、运输、销售以及提高商品的附加值为一体的商业艺术产物，是商品在销售过程中与消费者建立良好的交互式关系的有力手段，是企业品牌文化精神、商品的功能特性，消费心理的综合反映，良好的包装设计可以促进销售效果，这点是毋庸置疑的。面对日益激烈的市场竞争，包装设计作为商品最重要的宣传推广手段，在设计上必须要将商品信息进行符合视觉审美的设计，将需要传达的商品自有属性清晰明了的展示在消费者眼前，从而吸引消费者，达成销售赢得市场。专业化妆品包装瓶厂家

在使用视觉语言来诱导消费的过程中，利用信息可视化的手段可以获得事半功倍的效果。信息可视化的效果在于它可以将商品繁多的信息通过图形、图像、图表的表现方式进行分门别类的归纳与压缩，以满足包装设计的空间局限。利用信息数据平面化的手段来解释说明商品的特性和功能，可以说信息可视化是一种理性的信息整合手段，集审美性与功能性于一体。信息数据的可视化可以让包装信息条理清楚，显而易见，消费者能够在有限的时间内快速、准确的获取包装上所传递的商品信息，相对于传统的包装设计来讲，信息可视化的创意方式涵盖的内容更加具体、丰富、准确。无论是商品包装中的图形、文字、还是图文的组合，经过信息可视化的设计，都可以达到与众不同、创意独特的视觉效果。在同类商品中以独特的视觉体验吸引着消费者，激发人们对于商品的兴趣，并且理性化的设计角度可以提升消费者对于商品的信赖感，增强购买欲望。专业化妆品包装瓶厂家

四、信息可视化的表现方法

包装设计可视化设计是将商品的内容信息这些虚拟的语言、文字转换为消费者可认知的视觉表现。在进行包装设计之初，设计师从商家处得到都是虚拟化的文字描述，例如商家希望得到的视觉表现风格、最终的成品效果、需要体现的内容以及产品各种的信息等。面对如此众多的抽象信息，设计首先要做的是仔细研究分析资料，对资料数据进行筛选、过滤与梳理，把繁琐的文字信息做简化处理，根据设计的目的，客户的需求，消费者的认知习惯，找出必要的信息，、适合的构建类型，用严谨的视觉结构，设计出内容识别度高的作品。合理的进行可视化设计要立足于信息的有效传达的基本要求，用合适自然的形式进行视觉表达是吸引消费者视线的关键，如果过度的关注设计表现形式，忽略了内容信息的传达，再独特的视觉表现也不具任何意义；如果只关注内容的展示将信息元素设计成无味的功能图表，那么包装设计应当具备的审美性功能就会缺失，好的包装信息可视化设计形式和功能的和谐统一。在创意方法上，可以从加强与消费者的情感沟通入手，对抽象的信息，可以选择与之相关的视觉元素来代表，可以是单纯的几何图形，也可以是美观的图标、图表，需要注意的是要极力避免死板的视觉效果。因此，在设计时，可以适当的给予设计趣味性与互动性，提高设计作品的亲和力，让消费者在自然舒适的情境下轻松的了解商品。专业化妆品包装瓶厂家

信息可视化设计在包装设计中的具体创意方式有很多种，按照描述对象的性质，可以分为具象可视化和抽象可视化：

具象可视化指的是描述的对象本身具有一定的、明确的几何结构特征，我们可以将商品信息中关于商品主题的描述信息进行具象可视化的设计，例如，有些以体现的材料成分为主要诉求的包装，在设计时，可以使用富有趣味性的夸张的表现方式，进行图形内部结构的分割，形成饼状图，让消费者快速获得信息。专业化妆品包装瓶厂家

抽象可视化指的是信息描述的对象本身就是抽象的、概念的，例如数字信息。抽象可视化设计在展示上可以分为两种类型，一种是以插图为根本的信息可视设计，一种是以数据为根本的信息可视化设计。插图类可视化设计适合展示商品的主要特征信息，以结合文字的插图图像信息来表现，插图类信息可视化一般配合具有“点、线、面”特征的单纯造型，在设计时必须要注意整体与局部元素的关系，以及局部与局部的关系，元素之间要有所关照和联系，以达到用视觉语言表现文字或语言的逻辑性和连贯性。数据类可视化设计顾名思义是以表现数据为出发点，这类设计一般针对的是把数据做为商品宣传的重点，或者一般包装中的商品说明文字部分。在进行数据化的可视化设计时，我们可以采用或者借鉴图表式的造型方法，例如时序图表、空间关系图表，推导图表、饼状总计图表，多元数据图表都可以清晰、系统的表现包装商品的信息。另外，包装设计中必不可少的商品说明文字部分可以按照隐性的栅格化图表进行编排，让繁杂的信息有条有理、简单、连贯的组合在一起，让消费者一目了然的获取更多的产品信息。这样的设计方法能够让消费者更加完整的全面了解商品的文化背景，详细信息的同时，拓展了包装设计的创意方法与视觉表现力。专业化妆品包装瓶厂家

结语

当代艺术设计讲求“以人为本”的设计观念同样也应体现在包装设计上，包装设计的成败取决于消费者对于商品信息的获取是否充分。只有以消费者为设计的主体，用可视化的设计手段处理大量庞杂的信息，信息的传达直接清晰、简单明了且不失审美情趣的包装设计，才能获得消费者的认可，才能实现包装设计的价值。专业化妆品包装瓶厂家