软包装技术在化妆品包装中的应用

引言

随着材料加工技术的不断发展与提高，软包装技术在包装领域中占着越来越重要的地位，如在食品、日用化妆品、药品等多种商品的外包装。我国作为消费大国，软包装的需求量也迅速增长，目前采用软包装的商品已经占满了各大商场，货架上多姿多彩的包装技术令我们感叹技术的高超，包装技术已成为人们日常生活中不可或缺的角色。我国软包装技术只有不到二十年的历史，与世界水平相比较，还有很大差距。近年来通过大规模的引进设备，行业内生产、自主开发、使用越来广泛，新的产品技术和材料也不断出现，得到了很大的进步。软包装因易印刷、成本低、重量轻、环保等特点，有逐渐取代其他形式包装技术的趋势。进入21世纪，环保、绿色发展已成为世纪发展主题，人们越来越重视环境问题，这为环保的软包装技术发展提供了较大的市场动力，也带来了新的发展机遇。

化妆品中的软包装技术

如今，化妆品的品种繁多，而且越来越融入我们的生活，成为我们日常的必备品。化妆品的包装也也是其不可分割的一部分，作为一种时尚消费品，包装技术不仅有保护产品，储存方便，便于运输的作用，而且还有一定的视觉冲击，刺激消费者消费。目前常见的软包装有：塑料包装、复合材料包装和纸包装。针对化妆品的性质选择合适的包装材料，如美容护肤类的产品一般用塑料盒、塑料管状的包装技术；洗发类的多采用塑料柱状的包装；牙膏、洗面奶等采用的是复合材料的管状包装，而这些包装的外部大多还会采用纸盒类进行再一次的包装。在护肤品领域对外包装的设计感要求更是越来越高，独特新颖、时尚、趣味的包装设计也是层出不穷。其中，在化妆品包装容器方面，保护性、装饰性和功能性更是重要突破之处。市场上常见的化妆品包装技术作用对比见表1。

塑料包装在化妆品包装中扮演重要的角色，主要用于化妆品的内包装，和化妆品直接接触。目前大多数化妆品的包装容器材料为HDPE（高密度聚乙烯）、PET（聚酯）、PP（聚丙烯）等。与其他包装材料相比较塑料包装具有耐摔不易碎、着色性能好、可塑性强、质量轻便易携带、价格低廉、透明性强、防潮、适于大规模生产等优势。塑料包装的加工工艺简单，制成的包装容器打开容易与使用方便，多用于化妆品类的瓶盖、泵头、乳液瓶、膏霜瓶等方面广泛使用。

2、复合包装

简单的一种材料难以满足一些高等或特殊化妆品的包装要求，为充分利用各种材料的优点，复合材料应运而生。复合包装是将塑料、纸、铝箔等基材，经过一系列的技术将材料复合，加工制成多层结构的包装材料。复合材料也是目前应用最广、种类最多的一种软包装材料，这种包装一方面可以完全的隔绝空气、光照与化妆品直接接触，能够避免和减缓护肤品的氧化速率，延长化妆品的保质期，还可以防止异味气体渗入；另一方面，复合材料的印刷性能提升，可以使用多种印刷方式，外观上可以达到独特的感官效果和视觉冲击力。复合软包装具有材料轻软、易捆包、易折叠的优点，主要用于一次性小包装的化妆品上，如面膜，产品小样之类。

3、纸质包装

在化妆品包装的领域，纸包装主要用于固体化妆品的包装，如香皂；此外还用于大多数化妆品的外包装（销售包装），纸质包装作为产品的销售包装在运输中起着重要的作用，与玻璃包装、金属包装和木质包装价格相比，纸质包装能够节省包装成本，与其质量相比能够降低运输成本，且外包装和内包装紧密接触，包装里无效空余面积少。但随人们对于包装观念的不断更新和相关技术的不断进步，结合个性化、设计新颖的包装设计纸质包装在化妆品领域的应用也不断扩大。

4、软包装的特性

（1）装饰性强：加工方便，色彩丰富，表现形式多样，造型款色新颖独特的包装往往对消费者有较强的吸引力。使得产品和包装产生微妙的和谐效应，同时反映了产品的个性与特点，充分体现材料的质感和加工工艺的美感。

（2）多功能化：软包装材料质量轻盈，体积适中，方便携带使用，利用环保可降解材料，减轻环境污染和资源短缺压力，重复使用可以节约成本，此外还具有防潮、防光照等功能。

（3）保护性能好：软包装能满足商品的多样化保护要求，可以有效的保护内部的化妆产品，防止包装内部的物品发生倾斜或化妆品泄露变质。内外包装协同设计，才能刺激消费者消费，假如外包装设计美观、印刷精美，内包装对化妆品达不到保护的作用，其包装只能成为一种摆设，而且还会有损消费者的利益，破坏此商品的声誉，也违背了人性化的设计理念。

化妆品对软包装技术的要求

常言道：“女为悦己者容”，对于天**美的女性而言，化妆品已成为日常生活中必不可少的一部分。然而，伴随着市场上产品品牌的不断增加，各品牌之间的竞争愈演愈烈，对其包装的要求也在逐渐提升。从个性消费心理的角度来说，化妆品包装材料的安全性是尤为重要的，一个不合格的包装材料不仅会影响化妆品的销售，也有可能对消费的使用安全无法避免的危害。从生产厂家的角度来说，好的包装材料不仅能够防止化妆品的腐坏和变质，同时还具有防氧化，抑制气味扩散的功能，更兼具美观便利和吸引顾客的作用。

化妆品主要由油脂、表面活性物、水溶性高分子化合物等成分组成，往往还添加一部分的化学试剂，如保湿剂、抗氧化剂、防腐剂、添加剂、香料色素和染料等。不同的化妆品对软包装的性能需求不同，所以在选取化妆品包装材料的时候需要全面的考虑问题，通常情况下，应该从以下几个方面进行考量：

（1）印刷性能印刷质量的好坏直接决定了该商品对消费者的第一印象，化妆品包装讲究印刷精美，表现形式丰富多样，外观美丽大方，视觉冲击力强烈，包装材料的印刷面要求平整、整洁，印刷文字清晰完整，材料有很好的着墨性能，不易褪色。

（2）阻隔性能阻隔性是指塑料包装材料或容器防止小分子气体O₂、CO²、N²、水蒸气、香味及其他有机溶剂蒸汽等透过的能力。在选取包装材料时应考虑化妆品对气味的敏感程度，一般情况下材料的透过率越小，其阻隔能力越高。

（3）卫生安全性：化妆品多是使用在脸部，卫生安全不过关可能会导致消费者毁容。由于包装材料与化妆品间的小分子相互迁移，化妆品的卫生安全性一直以来都备受关注，国家监督管理部门和卫生安全部门也很重视和关注化妆品包装材料的安全性。在化妆品包装材料领域我国先后出台了一系列的相关政策或法律法规。如《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》等严格控制化妆品的安全卫生问题。

软包装技术在化妆品包装中发展前景

1、软包装的市场份额

据相关数据显示，中国作为软包装消费量最大的国家，2015年市场消费量达到了607万吨，而亚洲是全球最大的消费区域，消费总量占全球总量的40%（见图1）。其中印度与中国的软包装消费量增速最快，预计两国年均增长率将达9.4%与6.9%。以两国2015年的软包装消费量为基准，按其增长率计算，我们绘制出两国在2015-2020年的软包装消费量预计增长趋势图（见表2）。

软包装技术在化妆品领域的发展趋势

作为一种走进大众生活的时尚消费品，新材料的运用与时尚精美、活泼有趣的外包装设计便成为了未来化妆品厂家决胜终端的有力武器。当然，在化妆品包装中，软包装技术已不能仅局限于包装产品本身的基本性质及作用了，同时还必须考虑绿色环保、节能减耗、智能保质等因素。

(1)绿色环保包装

绿色环保是包装界可持续性发展的循环与运用。人们的需求不再只是简单的化妆品外包装是否足够独特精美，化妆品的质量是否合格，而是化妆品是否符合绿色低碳环保，是否贴有绿色环保标志。顺应这个潮流，许多化妆品公司已经开始探讨并实施如何在开发、制造和使用等处理过程中均对人体与环境无害问题。在美国，大多化妆品品牌注重可回收材质包装的化妆瓶。例如雅斯兰黛公司则一直采用绿色环保包装材质对化妆品进行包装，大大降低了纸质的浪费和环境污染问题。另外，大家所熟知的强生有限公司，已完成用自然玉米纤维加工成包装材料，制成各型各样的管子和标签，增其特殊性又减少PVE材质对婴儿的伤害，无形中增加对人类健康的保护，由此可见，呼吁绿色环保包装对化妆品包装可持续性发展的重要性。

(2)节能包装

化妆品是时尚圈的一种附属品，又是潮流者追求时尚的前卫标志。但对包装从事者而言，最重要的却是抓住时尚潮流，又该如何在满足包装基本功能的前提下最大限度地节制包装材料，符合时代低碳经济的发展，带给自己最大的经济效益。如镀铝膜的出现，在一定程度上缓解了包装从事者的困扰，取代了纯铝箔，减少了包装上铝的使用量，同时因为镀铝膜具有遮光、防紫外线照射等功能又延长内容物的保质期，提高了薄膜的色泽度，给人一种你若使用了镀铝膜包装的化妆品也同样光彩照人的美感。

包装与智能技术结合

现今，由于各系列化妆品的特殊性，消费者很难就其特点分辨出差别的原因，导致消费者购买出现了困惑。于是，化妆品对软包装的需求除了绿色环保、节能低碳之外，还需要借助包装功能来凸显化妆品的品牌，彰显档次。智能化技术与化妆品包装的结合，凸显商品本身的鲜明性，成为一项至关重要的追求。如欧莱雅的微振眼霜，在确保自身产品的功效外智能化采用新技术“微振”包装，达到每秒130次的震动按摩效果，促进眼霜吸收的鲜明性。

结语

软包装技术的应用极大地促进了化妆品包装行业的发展，同时化妆品包装行业又反作用地拉动了对软包装行业的需求，这使得具有绿色环保、低能耗、功能性的软包装得到了越来越广泛的应用，由此可见，软包装技术在化妆品的包装领域必有一席之地。