论女性化妆品的包装设计

一、针对女性化妆品包装上的色彩设计

随着现在工作压力越来越大，部分城市女性经常熬夜加班，因此他们愿意将钱花费在美容、化妆品上，用来保养自己的肌肤。近年来，我国化妆品品牌不断增加，美容院也越开越多，由此可见，女性化妆品市场是一个具有巨大消费潜力的市场。化妆品包装是吸引女性消费者消费的一个重要关口，谁能在众多化妆品品牌中脱颖而出，谁就能获得利润，取得利益。所以，在进行包装设计时，首先要注意的就是它的色彩设计。

女性在买化妆品时，都希望化妆品能带给她的皮肤滑滑的、润润的、柔柔的感觉，让别人都觉得她们很漂亮，所以化妆品的色调应该选用比较柔和的暖色来表现，给人一种舒服温暖的感觉。当然，化妆品的色调也可以根据不同年龄层次的消费群体而定。比如针对年轻女孩们的化妆品，色调可以以粉色、绿色为主，可以体现出她们的活泼与生命力。如韩国的一个化妆品品牌爱丽小屋，其粉红色的包装很受女孩的青睐，给人可爱活泼的感觉。而另一个化妆品品牌悦诗风吟，则是以绿色为主的包装，让人很快联想到它的很多产品都是和植物有关的，展现了它的自然有机，充满生命活力，给人健康的感觉。这些都是非常符合产品理念的化妆品包装设计。而针对中老年消费者的化妆品，色调应该高雅一些，不仅注重产品本身的品质，还可以给人一种尊贵感。例如世界著名品牌兰蔻的各种产品，以紫色为主调，给人一种庄重感，给予消费者自信并且传播美丽，使她们相信用了兰蔻会让她们的肌肤保持年轻紧致。

二、针对女性化妆品包装上的字体设计

文字设计也是化妆品包装上的核心部分，它可以分为两部分，一部分是品牌名称上的文字设计，另一部分则是介绍品牌相关的文字部分。介绍品牌名称的文字一方面传达着商品名称的同时也在传达着企业理念和品牌的诉求。字体设计用在女性化妆品上时，设计者一般使用比较纤细的字体来表现女性的柔美和纤细，让消费者一看见便可识别出这是适合女性的化妆品。而在使用有衬线字体时，便代表这个品牌比较古典，针对的是中老年消费群体，这个字体设计给他们高贵的感觉。比如地球人都知道的著名化妆品品牌DIOR，它的历史悠久，给人一种古典高贵感，定位准确，当然价格也是不便宜的。相对地要想将这个品牌定位成比较现代的化妆品，针对的消费群体是年轻的女孩们，便可以使用无衬线字体，给人一种时尚的感觉。比如韩国化妆品品牌The Face Shop，针对的消费群体便是18 25岁的年轻女性，符合产品形象以及品牌诉求。

对于化妆品女性是永远都不会嫌多的，特别是在生活压力较大的今天，化妆品成为了女性消费的主要部分。一个好的化妆品包装设计应该传达该品牌的理念与个性，让消费者在使用这个产品时不但得到一个好的效果，还有视觉享受。包装设计其实并不简单，它需要结合产品的属性特点去设计出迎合女性消费者心理的产品包装。在进行包装设计时，应该紧紧追随时代的脚步，顺应时代诉求，体现品牌个性，塑造良好的品牌形象。