化妆品包装瓶设计图护肤品消费与包装设计

前言

随着经济不断的发展，人们的物质生活越来越多样化，人们的消费观念也随着物质生活的提高而发生了相应的变化。消费已不再是仅仅只满足于人的衣、食、住、行，解决温饱问题，人们更多地将注意力集中到了对所消费的产品自身的品质和对产品外包装美感的要求上。因此消费心理及行为对护肤品包装设计的影响很大，人们购物不再只是满足生活上的需要，同时也要满足心理上的需要，护肤品的包装体现了这个产品的文化品位，可以满足消费者不断变化的心理需要。化妆品包装瓶设计图

一、护肤品的消费趋势

护肤品的购买主体是女性，女人的爱美心理是与生俱来的，不同年龄段的女性消费者对护肤品的需求也不同，并且女性购买护肤品，大多是出于精神的、心理的需要，而非物质的需要。针对这种消费心理嗜好，设计者在为护肤品包装设计前要仔细研究女性心理，通过对护肤品的包装设计可以让消费者产生自我感、时代感、艺术感等，尤其使女性消费者感到自己选择的护肤品能让自己更加健康、靓丽，增强自信。在生活中一些女性虚荣心重，以消费高档名牌护肤品为主，或喜欢向别人炫耀，或满足一时的好奇需求，因此赢得市场的护肤品包装也越来越迎合个性化来彰显消费者的财力与品位。尤其80、90后消费者追求个性、时尚，崇尚玩乐，体现在消费特征上便是不断需要新锐事物以突显自己的与众不同，喜欢有更多不同的选择，希望能以更低的价格买到更好的产品，感性消费更胜于理性消费。因此，护肤品包装设计应采用适当策略，把最美好的希望销售出去，将希望与女**美的心理紧密相连，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。以便随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。化妆品包装瓶设计图

二、护肤品包装设计要素

（一）图形的运用

包装设计离不开图形设计，图形在包装上是产品最生动、形象、鲜明的视觉传达，它的运用要使商品更加生动有趣。护肤品包装上图案要与产品相协调，既要受工艺条件的限制又要满足消费者的喜好。护肤品包装因其体型小，图案设计应讲求精致、简洁。如“GELAIYA”系列化妆品的包装，图案是由银色的线相互交错排列构成一个抽象的美女图形，并产生优美的效果，即明朗、大方、富有现代美感而深受摩登女士的厚爱。limi是法国维真下面的一个品牌，原料来自于法国，在广州分装；图案是一株绿色的草本植物，瓶盖开后一股清香扑鼻而来，说明护肤品的成分是以天然成分为主的，消费者可以放心使用。可以说过去做包装只是为了卖一个商品，今天做包装是在卖一个品牌概念。所谓做品牌概念，就是树立品牌形象。为此，我们只有围绕着消费者的需求去归纳、去探索，用现代的表达方式，设计符合现代品味和审美感情的产品包装。化妆品包装瓶设计图

（二）文字的运用

文字是护肤品包装中重要的元素之一，是向消费者解释商品最直接的手段。在包装设计中，文字是包装画面的要素之一。文字也是包装的重要组成部分，它除了介绍商品，传达商品信息的作用，还具有美化商品，提高商品审美价值的艺术属性。护肤品具有滋润及美化肌肤等作用，这一特性决定着文字与护肤品所特有的内在精神必须相连。如“LOREAL”牌化妆品，包装上的字体采用字体大小不同的字构成，像是由不同的细线条来构成，在“L”字母上面稍稍加了一撇变形，使其在由平行与垂直线条组成的字母中产生动感，整个文字洋溢着轻轻松松的气氛，温文尔雅中透露出一点浪漫。全球护肤品品牌都有其自身成熟的品牌符号，如大家熟知的Za品牌是由资生堂（日本东京）和卓多姿（纽约）合作创建的，品牌全称是“ZOTOSACCENT”的简写，“Za”的品牌符号简洁中张扬活力，这一文字设计理念迎合了那些追求新的价值观和生活方式的年轻女性。化妆品包装瓶设计图

（三）色彩的运用

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑、刺激和引导消费者的魅力。化妆品的包装是个五彩缤纷的世界，各种品牌的化妆品都根据自己产品的特点，选用各种不同的色彩符号来表达。蓝色是表示自然的符号，体现生命活力、感性和清新感。各种明度的蓝色是在化妆品包装上用得最多的一种颜色之一，如：欧莱雅清润全日保湿系列、倩碧的青春系列、海蓝之欧莱雅清润全日保湿系列迷系列。红色是表示喜悦、幸福、快乐、爱情和热烈的符号，给人以活力和温暖的印象。红色也是化妆品中常用的颜色，特别是其与黑色或者白色的搭配，在化妆品包装上更是被广泛使用，如：羽西的生机之水系列、SK—U的多元焕肤系列、欧莱雅的生机之水系列，诗兰黛的鲜活营养系列等等。白色通常被认为是开朗、愉快、活泼的符号。化妆品包装瓶设计图

色彩具有先声夺人的力量，它给人视觉上造成的冲击力是最为直接而迅速的。如“欧莱雅”系列化妆品，一改化妆品的粉色系列，而采用凝重的白与红，金色与白，与黑、与蓝这些非常亮丽的色彩拾配。所形成的几个系列中，黑色是贯穿始终的主色，它的面积不大，却恰到好处。黑色与其它色彩的搭配，不仅使其它色彩更加美丽、光辉，而且还显示出不同系列的不同功能(如防晒的系列选用黑与黄拾配)，更使包装明快、夺目、高贵，这正是有知识、有素养、有时尚品味的女士的追求。化妆品包装瓶设计图

（四）包装设计说明

包装设计中有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理画面。而设计中的色彩是影响视觉活跃的因素，商品包装使用的色彩，在遵循激发人的情感规律条件下，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。护肤品上的图形设计是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力。因此包装同时具有“自我说明”的作用，将原来由销售员说的话，通过包装上的图形、文字、色彩做自我说明，成为无声、立体、鲜活的促销手段。化妆品包装瓶设计图

（五）突出人性化设计

人性化设计在多元化设计时期成为较引人注目的焦点，并逐渐形成一种不可逆转的潮流，在护肤品包装结构上赋予人性化设计，对提升产品价值与品位，满足消费者的心理需求，有不可忽视的作用。如存放设计合理化体现在储存方便上，自立袋、复合软管包装将成为主流。目前洗手液、防晒液等液体护肤品已逐渐采用该种包装。自立袋包装采取加嘴方式，便于倾倒及存取；复合软管具有存取、使用方便等特点，将会越来越受青睐。无论是自立袋，还是复合软管，两种包装均针对具有极强渗透性的化学品，在选择该类包装时，必须对复合结构进行合理选择。再譬如可视性设计是指消费者喜爱的透明包装，透明包装给消费者以极大的安全感，可信度极大提高。包装的透明化将是软包装市场的一大亮点。软包装袋可通过印刷或复合结构调整，制作成完全透明包装或开天窗式透明包装。化妆品包装瓶设计图

三、结语

不同的消费者、消费场合确定不同的包装设计，成功的包装促销是生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。所以，作为一名从事护肤品包装设计工作的设计师必须了解市场，研究设计形式因素，分析消费者的各种心理，迎合消费者喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感及购买欲望。只有这样，才可以更好地摸索到包装设计与女性消费者心理活动的关系及变化规律，从而提高包装设计的功效，在激烈的商战中脱颖而出。化妆品包装瓶设计图