民国时期化妆品包装设计研究

民国时期“双妹”牌化妆品基本状况

民国时期，化妆品行业发展快速，出现了闻名世界的中国品牌“双妹”牌。1896年，我国近代著名工商业者梁楠先生成立广生行有限公司，注册了“双妹”牌化妆品，主要生产“双妹”牌雪花膏、花露水、生发油和爽身粉等日用化妆品。“双妹”牌化妆品包装精美、质量优良，受到民国时期消费者的喜爱，其双美人的品牌形象深入人心。

民国时期“双妹”牌化妆品商品包装推广与现代包装推广对比研究

民国时期，商品的推广与现代包装推广手法基本相似，只是当代商品包装上市的推广手法渠道更丰富。1910年，广生行研制出新产品“双妹”牌新款雪花膏包装。对于新产品新包装的上市，广生行策划了一系列扩大品牌影响力的营销活动，如现场营销活动、报纸广告推广、大型户外广告，这一系列的推广手法都将“双妹”牌商品包装作为主打形象。在活动现场，商品包装的陈设展示与现代宣传模式并无二样。为配合“双妹”牌新款雪花膏的上市，广生行在上海当时最具影响力的报刊《申报》上连续数天用大幅广告版面推广“双妹”牌雪花膏包装形象广告。为了多通道增加消费者对广生行“双妹”化妆品牌的认识，“双妹”化妆品包装形象广告发布在当时上海的闹市中心、人流量大的马路路口，以进一步扩大社会影响。通过现场包装视觉形象推广、报纸媒介宣传、户外广告展示等一系列的品牌包装形象传播活动，“双妹”牌迅速扩大品牌影响力，成为民国时期的知名化妆品牌。

“双妹”牌化妆品包装设计艺术表现

民国时期，化妆品包装盒的外观设计对图样的画面和样式风格都比较讲究，作为国内外知名品牌，广生行“双妹”化妆品在产品包装的美观性和防伪性上胜于同时代的其他化妆品，除了采用传统的配色方案外，精致的工艺表现使其成为民国包装设计中的精品。

精美的凸压纹工艺表现特征

民国时期的“双妹”牌宫粉包装盒体为圆柱形，虽然圆形纸盒包装成本最低、最普通，但“双妹”牌宫粉包装盒的凸印工艺非常精美。早期的印刷品加工凹凸工艺过程繁杂，因为没有电脑三维技术和激光雕刻技术的配合，只能依靠人工制作浮雕工艺。人工制作浮雕要花费很多时间，而且要求套版准确，还要先考虑包装盒纸张的厚度和韧性。在这个直径只有约8厘米的纸盒中，盒面中花瓣的尺寸只有几毫米，可是那些细美的压纹与印刷图案套版的准确性不亚于当代的电脑浮雕击凸工艺。民国时期“双妹”牌宫粉包装虽然采用了相比铜盒普通、廉价的纸质材质，但是精心设计的纸质包装盒创造了视觉上的精致美感。

防伪工艺的艺术表现

民国时期，膏类、脂类和霜类等化妆品包装主要采用各种颜色的小型玻璃瓶装，双妹嚜雪花膏包装瓶以乳白色为主，其瓶身标贴设计以黄色为主，精美亮丽。值得称赞的是瓶盖的设计，瓶盖为铝制材质，铝材质对工艺表现的要求较高，在双妹嚜雪花膏包装的瓶盖上，压制有“双妹”牌商标和“双妹老牌”四个字。“双妹”牌商标的人物形象凸印清晰自然，“双妹老牌”四个字印制清楚，便于消费者辨识，具有较强的防伪功能。乳白色的玻璃瓶底也凸印有“双妹”牌商标图样和英文“TRADEMARK”，玻璃瓶身上的凸印能达到这样的水平也是非常不易的。由此可以看出，厂家不但注重商品质量，对商品的包装设计印制工艺和防伪设计都非常讲究，这种优良的包装素养也提高了广生行的产品美。

民国时期“双妹”牌包装设计对现代化妆品包装设计的启示

“双妹”牌化妆品包装只是民国包装工艺的冰山一角，其包装形象“双妹”图案直到今天依然让人回味，那种精致的细节设计，凸压纹的制作工艺，让纸盒包装设计变得精致细腻，让人爱不释手。相比今天一些奢华的化妆品包装以及金属痕迹的笨拙感，民国“双妹”牌纸盒化妆品包装更让人觉得平和、亲近。在纸盒工艺技术不断发展的今天，很多包装设计却摒弃了纸材料，其实平凡的材质、精心的设计、细致的工艺也能成就永恒的经典。我国当代一些化妆品包装大都失去了中国传统的装饰纹样风格，一味地模仿西方的简洁字体设计，追求材质的高档感。这种单一的设计思路失去了中国包装设计的艺术特色，也让众多化妆品牌包装雷同，缺乏包装个性。

在印刷技术高度发展的今天，印刷、过膜、局部烫金基本上成为包装工艺的套路，我们很少能看到在盒面上做凹凸纹样工艺的化妆品包装，富有中国传统艺术特色的包装设计不多。在化妆品包装设计上，突出英文字母装饰、格调简洁已经成了化妆品包装设计的共性，这种共性带来的后果就是消费者缺乏对品牌的识别度。时过境迁，民国时期的“双妹”包装依旧经典，其极具特色的包装设计成为人们对那个年代的宝贵回忆。