手绘插画在化妆品包装上的应用研究

当今时代的人们渴望快速传递信息，读图成为这个时代的特性。插画视觉形象简单、传神，能够吸引消费者的目光，并使其产生共鸣。插画作为装饰图形，具有纯艺术的特点，能够描绘出不同形式的装饰效果。市面上化妆品的包装越来越新颖、奇特，手绘插画在化妆品包装上的应用越来越广泛。插画为大众所接受，为不同年龄、阶层的女性所喜爱。将手绘插画融入化妆品包装，不仅能提升产品销量，还能提升消费者的品位，不但具有社会意义，更具有人文意义。手绘插画能赋予化妆品深刻的内涵，提升品牌形象和品牌价值。手绘插画十分丰富，具有较强的表现力，能将艺术文化融入消费者的生活，使产品具有文化内涵。

插画是实用性较强的设计手段，生活中随处可见，对于不同年龄阶段的人而言都有一定的欣赏价值。如，贝玲妃品牌以其创新的理念引导消费者，该品牌为解决肌肤问题提出了针对性方案，同时将趣味创意融入产品包装，为产品包装增添了趣味性和审美意义。复古纸盒与表现感极强的手绘插画相结合，使化妆品更有吸引力，这种实用性与设计感并重的产品令许多人爱不释手。如，贝玲妃的加利“粉”尼亚产品是许多少女钟爱的彩妆产品，其纸质包装盒上有手绘的卡通女孩形象，少女在使用过程中会联想到那个活泼、靓丽的女孩是自己。手绘插画带来了独特的美感和专属感，使产品具备了趣味性和亲切感，即使用过的盒子少女也会保存起来，提升了包装的再利用价值，具有一定的环保意义。

另一个化妆品品牌格兰玛弗兰倡导的理念为“认真玩乐，认真护肤”。该品牌产品的包装设计十分精巧，包装盒上有美国百老汇俏女郎形象的插画，有的深邃、温婉，有的甜美、俏皮，每个形象都刻画得十分生动。不同于真人照片，手绘画面具有鲜艳的色彩和夸张的表现，因而更有张力，并且留给消费者想象的空间，使消费者参与其中，妙趣横生。

设计者可以选用摄影的形式体现商品的内涵与品质，但摄影产品较为呆板、单调。插画具有独特的个性元素，能更简便地传达确切的含义，让包装更加活泼、突出，更加符合新时代人们的审美观念和审美品位。手绘插画与随处可见的传统摄影包装模式不同，它能赋予产品生命力和灵魂。

手绘插画的优势在于其体现了产品的情感性，化妆品包装不仅是一种商业活动的物质载体，对消费者来说也是一件文化产品。为了提高化妆品的销量，需要丰富包装的情感内涵，以得到消费者的认可，使之产生情感共鸣。并不是所有产品包装上的插画内容都和商品企业形象相关，设计者可将生活元素融入产品包装，然后将之与商品属性相结合并融入手绘插画。情感化的包装设计战略是以间接的方式表达商品诉求，与同类产品相比具有一定的优势，能够发挥手绘插画在包装设计中的优势。消费者在短时间内获取的视觉信息有限，化妆品的包装设计中的信息也是有限的，这就要求设计者采用合适的手绘插画视觉形式，准确地传达信息，并注意信息传达的先后顺序、主次关系，从而产生具有创意的构思。

结语

使用手绘插画的包装有着丰富的视觉语言，可以使产品具备强烈的艺术感染力。因此，研究手绘插画的应用规律和表现方法是有必要的。手绘插画在当代设计产业的细化中逐步独立为一种成熟的艺术表现形式，设计者要注重研究手绘插画的规律，而前瞻性的手绘插画课题研究将会促进设计产业的健康发展。