分析性别在化妆品包装设计中的体现

以往，在化妆品市场上见到的多是女性化妆品，化妆似乎是女性的一种“专利”今天，随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士讲究打扮者日益增多，越来越多的男性开始有选择地购买属于自己的化妆品。在国内外，许多化妆品品牌都在积极开拓男性化妆品市场，他们认真分析男性对化妆品消费心理，研发专业的男性化妆品，也有的别辟蹊径，在男女共性中找到突破口，以设计无特定消费者中性别为概念，来不断地拓展其消费市场。下面从男女不同的心理特征来分析化妆品中的消费者性别体现。

一、男女心理特征差异形成原因

心理上的性别差异是男女在社会化的现实过程中逐渐形成的。心理学家认为人们对男性和女性差别的一些认识并非男女两性的必然差别，这些特性是社会赋予的，是男性和女性在从小到大的成长过程中受家庭、学校和社会环境的固有观念和方式的影响而产生的。人在成长过中会受到引导，比如家长从小给男孩玩“刀、枪、棍”，给女孩子玩“布娃娃”在以后还会接触大量性别倾向性媒介，比如书、电影、电视，这些媒介会灌输他们“女性是这样的，男性是这样的”，而这就是社会在不知不觉中创造的性别差异。看看“超级女声”中帅气的女孩子，“好男儿”中阴柔的男孩子，会觉得他们背离了传统中“男女”的概念，这充分说明了环境和教育对性别差异的形成起决定性作用。

随着时代的变更，在现代社会中男性与女性的性别角色差异越来越小，最明显的表现就是中性化。实际上，从人的性格角度看，任何一个人都兼备男性和女性的特点，只是某方面会更突出。现代社会充满变化和接受度渐宽，中间的灰色地带也越来越宽广世界不再是只有对与错的二分法观念，取而代之的是没有特定限制、阴阳都适用的观点。许多研究报告指出，性别的观点，势必从以往两性差异明显的极端时代，演变至两性与中间灰色模糊地带共存，进而到未来的两‘生差异逐渐消失，也就是所谓的“中性化”或是“无性别”时代。

二、化妆品包装的性别体现

（一）化妆品包装设计中的男女之别

男女性别不同，在购买心理与购买行为上有其不同的特点，因此在针对不同性别的化妆品包装设计中也常常强调性别的区分。针对女性的化妆品包装多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的色彩，以此来体现女性的优雅气质图案多用花卉、植物等轻柔的外形来暗喻女性造型上多曲线且小巧玲珑。针对男性的化妆品多黑、白、灰和金属质感的色调，以此体现男性的刚毅和稳健造型简洁、干净利落。化妆品常常通过包装来表现其产品的“气质”和“性别”。下面以香水为例，分析其间的性别体现。

1.香水包装中的女性表现

女性香水包装有的表现浪漫、温柔和性感有的追求优雅、细腻、宁静有的是表现高贵、典雅也有的是纯情、可爱、清新。不同特质的香水需要不同的包装设计来表现，如“晨曦之露”女性香水，以五种不同身影、随风飘曳的日本铃兰叶制作出五种不同的纸盒包装，以一片叶子作为整个瓶子的造型，使人联想起阳光般灿烂的美好感觉和自然的勃勃生机，清爽、淡雅、晶莹剔透，宛如一束静谧的绿色芳草，奇特的设想充满着诗意。透明的外包装盒子，像冰雕般浮刻叶片的形状，修长的茎纹脉络，纤细的微光透溢而出，这就是“叶子”要传达出的清新如少女般的气息。法国人设计的“夏日精选”香水包装把时装和香水进行巧妙结合，香水瓶是一个优雅的半身女性裸体，创造性地加入了当年最流行服饰风格图案，仿佛是一件贴身设计的时装。并且把玻璃的香水瓶放入一个食品罐中，在金属罐上使用与玻璃瓶上相似的图案。这一款“把端庄雅致，具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”的香水包装成为了送给女士的恒久礼物。

2.香水包装中的男性表现

男性香水造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气，给人以简洁、优雅、和谐之感。有的表现创造力、活力浪漫，有的表现古典、高雅，也有的表现返璞归真、休闲轻松。如三宅一生“蓝色之水”的瓶身线条明朗、冷峻，充满设计美感。香水瓶的设计采用了最纯净的蓝色、最恰当的规格和最和谐的对比度。瓶体中央的圆锥体将整个香水瓶切割呈现出四个单面，散发出最炫目的蓝色。瓶体搭配上别致的亮银色铬合金瓶盖，瓶盖顶端精心地镌刻高雅的品名，就像晴朗的夜晚倒映在水中的一轮明月，银光闪烁。“”男士香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备之物扁平式火药罐，其形状正适合男性之手，它是为喜爱旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，充满纯净、自然的气息。“亚心’，男士休闲香水，瓶身设计以军用水壶为灵感来源，银色的铁盒象征着男人内心的沉着冷静的光芒，瓶身散发着电影末代武士里汤姆·克鲁斯般的冷静与自信。

三、化妆品的中性设计

（一）化妆品产品的中性

如今暖昧中性设计的观点已经渐渐形成一种趋势和潮流，化妆品包装不再以消费者之间的生理差异为设计的唯一概念，男女皆可使用的化妆品也逐渐成为一种受欢迎的市场需求。在开发新的产品时，兼顾着市场环境、心理、生理、营销利益的前提下，各大企业势必得开发更多的消费族群，来求得产品生存空间和利益，而无特定族群目标的“中性策略”也就因此产生。

（二）化妆品包装的中性设计

在性别被淡化时，个性就成了鉴别一个人品位的首要标准。范思哲的蓝可乐香水就是男女都适用的淡香水，香型别具一格。其包装设计灵感源自于自由自在、年轻富有色彩的牛仔裤，独特的可乐瓶造型令人爱不释手，搭配具美式风格的圆形铁盒包，香水铁罐上有一个牛仔带着他的吉他唱出他最爱的乡村歌曲，蓝色瓶子炫耀多层面的装饰。它代表着年轻、不受拘束和叛逆的气息。香水是著名服饰公司推出的继后的别外一支不分年龄、性别的中性香水。它主要针对的是都市中坚韧、自信的男女，体现了现代的平等、自由、开放精神。瓶体为少有的全黑色调，干脆利落、庄重自信。“生活之水”香水设计从别外的角度来巧妙地表达男女之间的关系两个不同的瓶子造型，摆放在一起刚好是背对背或肩并肩，既对立又统一，一个瓶子，两个不同的侧面。香水瓶的瓶壁被巧妙地处理成霜状的“”和“”，说明的文字直接印在包装上，有着显著的理‘生色彩，精细严谨而让人信赖。包装没有突出性别的概念，而是强调其专业性和悠久的历史。

四、结束语

在如今的新世纪，人们的消费观念及思想日渐开放、多元化。个性化设计已成为主流，不仅是不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性，设计成为诊释产品细微而独特特性的手段之一。社会发展过程中产生的新趋势、新潮流为我们的化妆品产品及其包装设计造就了更多可能与方向，如何在化妆品竞争日益激烈的今天，通过创新的外包装设计直接触及人的心灵，将化工产品变成灵丹妙药，满足人心理上、精神上、文化上的需求，是我们每个设计者都需要思考的。