“高颜值”化妆品潮流趋势

第一大趋势：新鲜诱人

新鲜诱人是指包装像“美食”那样呈现出自己的风格，以各种方式展示包装内部的核心成分，传递新鲜、自然的信息。

过去的化妆品包装，大多是将产品全副武装起来，消费者只能通过包装盒上看示意图、插图想象产品的内涵，一般你还会看到一行小字，写着“图片仅供参考，产品以实物为准”。

如今，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“内在成本”演出越来越多。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。比如通过简洁美好的鲜果包装，将化妆品的生产过程融入设计。

透明的包装让消费者直接看到产品，具有更强的吸引力。此外，透明包装利于让消费者产生开放感和信任感，与“新鲜”声明相对应，符合新一代消费者对新鲜健康食品的追求。

第二大趋势：环保方向

全球范围内消费者对于绿色环保、人和自然的互动越来越重视。在笔者去年的调研中，关于化妆品瓶器的环保话题和关注程度非常之高，消费者也在慢慢用消费行为来表明他们的态度。

在全世界的垃圾中塑料包装将成为一种催化剂，促使品牌在消费者可以理解与落实的背景条件下重新考虑产品的包装材质。消费者对于不同种类的安全包装的诉求提升，从而影响购物决策。品牌只有通过努力沟通，才能克服日益增长的消费障碍。

在设计元素的选择上，“可持续性包装”，简言之就是“易降解、可回收”是永远不会过时的，对消费者很有吸引力。至于材质，包括玻璃、木质，陶器或牛皮纸都是非常棒的选择。

第三大趋势：单色的时尚

品牌将着眼于现代感的包装形式，来重新博取年轻消费者去看看那些较少光顾的商场走道。在这种情况下，在设计高级产品的包装时，就要考虑怎么才能够把产品的信息用最快捷的方法传达给消费者，所谓一个颜色记住一个品牌。而高端化妆品，并不一定要定格在香奈尔使用的黑白两色上，有人从心理学角度解读说，大部分奢侈品牌选择黑白，但这些品牌都用得太多了，所以你一看到黑白，就认为是香奈尔。

一些品牌正在努力在降低色彩本身对于人情绪的影响，从而催生出简单的高级色趋势，鲜明简约的高级配色正在流行，幽幽的湛蓝色看起来就相当高级。比如植物医生石斛兰舒纹按摩眼霜的包装同样惹人注目。以星空般的湛蓝色彩为主题，眼霜从设计上摆脱了常见的圆盒状设计，而是做成了苗条的笔的形态。其形似电动振动笔头的设计，使眼霜兼具按摩的功能，配合每秒166次的微震瓷头，有效减轻浮肿，淡化黑眼圈，充分促逬眼部精华吸收，深入肌底滋养修护眼部肌肤，舒缓眼纹，补水保湿，紧致眼周。WHOO后天气丹花献光彩紧颜精华液，使用高贵的金色瓶器营造一种皇家的感觉，符合90后消费者的兴趣--更复古、更霸气。产品内在成分与包装的气质完全吻合，特含山参玉珠，鹿茸粉骨及黄金竹木等核心成分经长时间熬制，只需一次优雅按压，肌肤即刻呈现自然光彩，涂抹瞬间肤色即可提亮。

在颜色运用上方面，要充分利用材质的质感，虽然消费者要感觉简捷，但是背后的东西并不筒捷，比如说制造金属光泽，或磨砂质感，以此来传达产品信息。另外，用非常明亮的颜色做些色块，也可以给人简捷而时尚的感觉。

第四大趋势：科技包装

有时候，我们选择包装更重要的意义在于有利于产品的稳定性。其实，化妆品的包装最基本的功能就是安全可靠、帮助延长保质期。对于消费者而言，如果包装能帮助化妆品延长保持期，也能避免不必要的浪费。化妆品的包装正朝着功能多样化的方向发展，包括防油、防潮、保鲜、高阻隔、活性包装……还有现代智能标签技术，如二维码、区块链防伪等，如何与传统的包装相结合，也是未来食品包装行业的发展趋势。

第五大趋势：复古包装

在品类繁多的化妆品面前，大多数在卖场内来去游荡的消费者都有可能在一款有趣的商品面前停下，拿起化妆品看一看，再决定买不买。这个时候，一个不一样的包装形式就显得格外重要了。比如复古包装设计，通过使用新技术和材料，以及有一些关于复古包装的时代共鸣，够唤起人们对于旧时代的回忆，满足了渴望探索过去的年轻一代的好奇心。所以说，出其不意的复古包装还是很重要，它可能是在品类繁多的化妆品中抓住眼球的利器。

第六大趋势：浪漫风格

近年来，梦一般浪漫风格的包装深得人心，采用装饰性极强的色彩或图案为表现形式，可以贏得拥有少女心的消费者。比如蕊花谭生机调理修护精华乳，突破传统美容化妆类产品的单一设计模式，具有明显的浪漫主义包装设计感，为产品的销售和品牌的传播打下良好基础。

随着顾客的网购频率不断提升，想让一件化妆品在网络平台上脱颖而出，醒目、有个性、独树一帜的酿十分必要。如果还能具备主题性，则更容易被传播，比如胖女人、卡通猫、有趣的段子等。当然，包装作为化妆品接触消费者的第一步必然是重要的，想在同类产品中脱颖而出，不好的质量，出彩的包装。