上海化妆品包装瓶厂家谈包装设计中的扁平化设计理念应用研究

随着时代的发展，大众对于艺术的审美需求愈加向异质化倾向发展。工业革命带来了生产和生活方式上的巨大变革，侧面推动了大众审美趣味的变化。高楼林立的钢铁森林当中，繁忙的生活让人无暇品味更加细致和繁复的装饰艺术，简约而不简单的扁平化设计之美开始逐渐成为大众青睐的艺术表现形式。上海化妆品包装瓶厂家

一、扁平化设计理念概述

扁平化的提出由来已久。其最初萌芽于现代企业管理机制当中，以上层行政管理的减少与紧凑干练的组织结构为主要特点。时代的推移与技术的变革，催动扁平化理念进入到设计领域。扁平化理念在设计领域的发展可以追溯到二战后的极简主义。极简主义提倡对物本身的呈现，力求摒弃过度的设计与繁复的装饰，企图消弭设计者的主观意识。其倡导的简单几何图形与简约的色彩、图案构建，成为扁平化设计的元素根基。同样为扁平化理念进入设计领域提供支撑的还有瑞士国际平面主义，其倡导的简单、容易识别的设计理念至今仍然指导着扁平化设计的发展。同时其创造性地将数字网格结构融入到设计布局当中，利用理性的科学观念突出设计作品的功能性，使设计成果更具秩序性，并迎合了当前移动终端的屏幕显示的实际需求。瑞士国际平面主义提出的无饰线字体，为扁平化字体设计提供了丰富的灵感，是扁平化设计中最常选用的字体形式。上海化妆品包装瓶厂家

在较为成熟的艺术思潮和理论的支撑下，扁平化理论在艺术领域牢牢站稳脚跟，并形成了一整套较为完整的理论和实践体系。然而扁平化设计的真正繁荣，是其在数字化设计当中的应用。早在2008年，谷歌率先对扁平化设计定义，由此确立了扁平化设计摒弃冗余装饰效果，尤其是摒弃纹理、渐变以及3D等设计元素，从而凸显信息本身的主要设计宗旨。2010年，微软陆续推出的计算机操作系统中，大胆地采用了扁平化设计理念，使其逐渐渗入到每家每户的生活当中。直到2013年苹果IOS7系统的发布，彻底将扁平化设计的风潮推向顶峰，越来越多的大众开始了解并追捧扁平化设计理念。扁平化设计也逐渐从数字化设计当中走出来，出现在更多领域的设计作品中。上海化妆品包装瓶厂家

二、包装设计发展需求

包装设计是指在基本美学原则的指导下，根据产品的特点与设计主题，对产品包装进行的设计，其中包括包装造型设计、结构设计以及装潢设计等具体门类。包装设计是一门综合性较强的交叉学科，设计作品不仅需要起到保护产品、宣传信息的作用，还应当能够顺应受众的审美心理。

文艺复兴后，各种艺术风格与思潮如百花齐放般蓬勃发展，大众的审美需求不断提升。繁忙的生活节奏与充斥在各个角落铺天盖地的信息爆炸，都推动大众愈加青睐更为简约、精炼的设计形态，使设计回归到信息本身。扁平化设计理念的兴起与这种审美倾向的变化不无关系。良好的包装设计既能够在流通过程中保护商品，又能够快捷地向受众传递商品信息、促进商品与受众之间的沟通和交流，并以设计为切入点促进商品的销售。因而，包装设计的风格应当以大众的审美趣味为需求导向，顺应大众对设计的视觉要求。由于扁平化的这种图形设计特点，其最先在数字设计中开始流行。有秩序的排版方式和矢量图形的使用，都极大地迎合了当时受技术限制难以完好呈现具象、立体图形的智能终端屏幕。而在扁平化理念与数字设计相结合的过程中，扁平化设计也开始愈加呈现出更为具体的特点，即去除3D立体效果、去除过度的阴影和纹理等。这种图形设计形式，使扁平化设计看起来更加清晰和易懂，极大地减少了受众对于设计作品的认知障碍。上海化妆品包装瓶厂家

因而，将扁平化设计理念运用到包装设计中，也应当适度遵循扁平化的这些特点，在尊重其基本设计宗旨的基础上，可以根据包装设计的特点和主题进行适当调整。一方面，在包装设计当中没有智能终端屏幕的技术局限性，对于3D、阴影等设计元素的呈现也更加完整；另一方面，随着艺术的发展，扁平化设计也在不断创新，同时智能终端屏幕技术的突破，也推动了扁平化设计中开始出现斜阴影、简约3D等效果，这些新变化、新潮流都可以大胆地引入到包装设计中。将扁平化设计理念融入到包装设计中，一方面能够积极适应当前设计潮流，在满足受众需求的基础上，极大发挥包装对于销售的促进作用，使受众在琳琅满目的商品、竞争激烈的市场中能够迅速由包装接受商品的基本信息、受众定位乃至产品档次，从而迅速确定购买意向。上海化妆品包装瓶厂家

三、扁平化设计理念在包装设计中的应用策略

（一）图形设计

扁平化设计理念中讲求使用更为简练的简单矢量几何图形或抽象图形，以达到简约视觉效果、突出信息本身的目的。将扁平设计理念应用到包装图形设计中，一方面应当充分尊重设计的主题，在产品营销理念，针对人群、市场环境等因素的共同指导下，设计更加合理的扁平化包装作品；另一方面，在遵循基本扁平化设计原则的基础上，也需要充分考虑到包装设计的特殊性，既要实现包装保护产品、宣传产品的功能，又要保障包装设计的艺术性和审美性，使之能够符合消费市场大众的审美趣味。上海化妆品包装瓶厂家

以某商品的扁平化包装图形设计为例，其图形设计基本遵循扁平化设计的宗旨。简单的矢量几何形状经过一定算法构成了太阳、云朵、树木、人物与山峦。平面化的视觉效果并没有使整个画面显得单调乏味，反而平添简约清爽的观感。图案所描绘的是一幅山峦在侧、江水奔流的宏大场景，摒弃了冗余的复杂装饰和阴影效果，画面仍然具有透视的效果而不显杂乱。扁平化设计理念在这个包装设计中的应用，使其更具有视觉冲击力，同时传递出简单、清晰的信息和内容，使受众能够快速了解包装设计的主题与产品信息，从而极大减少了产品与消费者之间的沟通障碍。上海化妆品包装瓶厂家

（二）色彩考量

色彩是表现设计语言与艺术情调最鲜明的元素。扁平化设计理念中对色彩的使用通常大胆而明艳，通过纯度较高的高明度色彩，构建更具视觉感染力的画面效果。包装设计的主要功能在于对产品的标识和宣传。随着商品经济的日益繁荣，市场中琳琅满目的同质同类商品愈加繁多，如何通过包装设计迅速抓住受众眼球，使之能够对产品快速了解、并以设计为切入点产生情感共鸣，已经成为促进产品销售的关键。好的包装设计离不开色彩的加持，在扁平化色彩设计的助益下，能够使产品包装更加符合受众审美期待，充分满足消费者的审美需求，从而实现宣传和标识商品的功能价值。上海化妆品包装瓶厂家

将扁平化设计理念融入到包装设计中，色彩方面应当充分汲取扁平化设计的主要特色，通过高饱和度的红、黄、蓝等色，鲜明的明暗、色差对比，凸显主要画面内容。例如黄色与蓝色形成对比色，使两种色彩更加夺目；高纯度的明艳色彩与灰白等色搭配，使画面中心与背景形成强烈对比。同时，在扁平化设计理念中，由于大胆摒弃了立体3D效果，因而柔光、淡化和渐变的使用并不多见。在近几年的扁平化设计理念创新发展中，开始有设计者将3D效果引入到扁平化设计作品中，完全抛弃了传统的形式，通过色彩纯度或明度的变化，利用色块的堆叠，形成立体视觉效果。如主色采用黄色和蓝色，黄、蓝两色为对比色，两者搭配更加突出，并进行明度、纯度的调整，从而呈现出一种和谐的色彩效果。鲜艳的颜色、色块的堆叠、对比色的运用，这些都是扁平化设计理念的色彩宗旨，使整个包装设计呈现出一种夺目而不喧闹、丰富而不繁杂的效果，能够迅速吸引受众视线，达到宣传产品信息和内容的作用。上海化妆品包装瓶厂家

（三）字体运用

文字是对图案的补充说明。在包装中，文字必不可少，通过文字信息的传递，受众能够进一步了解产品，进而产生购买行为。如何通过字体设计，使之更加符合包装设计的整体风格，并能够突破语言功能，兼具审美价值，这是包装设计的重要内容。对于文字的设计，扁平化设计中多采用无饰线字体，这种字体没有过度的冗余装饰，通过流畅的线条勾勒文字，回归文字本身，凸显了信息的内容，同时与扁平化设计的整体视觉效果相和谐。包装设计中的文字包括产品的主要信息、厂家信息以及广告语、标题等，对于这些文字的字体设计既要有所区分，又要相互协调。上海化妆品包装瓶厂家

一般情况下，由于包装设计的特殊性以及扁平化设计理念的特点，应当尽量避免字迹不清、难以辨别的字体，尤其避免将这些字体应用在介绍性、宣传性的文字中，例如篆书、草书等；同时应当尽量采用大众通用、能够清晰辨别的字体，如雅黑、黑体等，这些字体的使用一方面顺应了扁平化设计中的色彩、图形风格，另一方面也能够帮助受众迅速识别信息内容，减少识别障碍。上海化妆品包装瓶厂家

结语

扁平化设计理念的兴起，映射了当前大众新的审美趣味，这既是艺术发展的必然趋势，也是技术进步、时代变换的重要标志。将扁平化设计理念应用到包装设计中，一方面顺应了大众的审美需求，迎合消费市场的艺术品位，能够进一步以包装设计为切入点促进商品的宣传和销售；另一方面，极大拓展了包装设计的发展空间，使之实现了新的设计风格的拓宽。

在扁平化设计理念融入到包装设计的过程中，首先应当注意对包装设计特殊性的全面考量，扁平化设计理念的应用应当灵活变通；其次，及时关注扁平化设计的新发展、新动向，保障其在包装设计中体现出更加强烈的时代性和现代感，充分满足受众的审美需求。对于扁平化理念在包装设计中的应用，其拓展维度非常广泛，对于这一领域的研究既要充分汲取前人经验、进行数据和资料的分析，又要积极实践，从设计实践中总结经验、分析经验、获得经验，从而建立起更加切实可行的实践模型。上海化妆品包装瓶厂家