化妆品包装的三要素

化妆品在现代社会更多的是一种时尚消费品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，将这三者良好的结合将会是未来化妆品包装发展的新方向。在实现这三者的过程中，新型包装材料、化妆品包装的新技术、时尚的化妆品包装外观设计将成为重要因素。

新型包装材料

化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。在以往的化妆品包装材料的使用中，对产品的保护功能基本上已经形成了完整的评价体系。新的包装材料主要是突出化妆品包装的新功能和绿色环保包装，这也是国外化妆品包装材料的发展趋势。

从新型化妆品包装材料的功能性来说，保鲜类包装材料越来越受到青睐，这类包装材料能够延长化妆品本身的保质期，并且通过包装的保鲜性能从而减少产品中对人体有害的防腐剂。化妆品、洗涤用品等产品的使用周期一般较长，在反复使用过程中，容器表面往往会有细菌滋生，影响使用者的身体健康。开发抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面细菌的产生。将无机金属抗菌剂均匀分散在吹瓶原料中，经过改进吹塑工艺，生产出的抗菌塑料容器，具有抗菌时效长、抗菌效果和抗菌光谱性好的特点，可广泛应用于化妆品、洗涤用品及药品等产品的包装。另外美国化妆品生产厂商Amerchol公司、UnionCar-bideCorporation的子公司将近来颇为流行的壳聚糖应用于新的保鲜抗菌的化妆品内包装中，能很好地提高产品的抗菌性和包装的卫生效果。

化妆品包装材料也日趋多样化，新型的塑料包装材料较传统的玻璃重量更轻、结构更坚固也更容易生产。纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣氏等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器：(1)容量范围广，经过拉伸吹塑成型工艺生产的高强度、高透明的塑瓶，常用的容量范围可以从几十毫升到2升；(2)透明度与光泽度好，有着很好的可塑性、耐冲击性及尺寸稳定性，化学性能稳定，阻气性好；(3)PET瓶触感柔软；(4)包装生产成本更容易控制。

P&G(宝洁)近两年来推出沐浴产品的包装瓶体材质一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合度。像LANCOME的纸盒包装，采用局部或定位镀铝，相比较国内常用的纸盒满版镀铝方式，纸盒更显精致，制作成本也相对更低。另外一些厂商在一些高档化妆品包装中添加一定比例的纳米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化学品的侵蚀性以及抗紫外线等性能有了较大的提高，容器的韧性也得到了加强，同时可降低一定的成本，产品很具有竞争性。

随着世界环境问题越来越为各国。所重视，国外在化妆品包装材料的选择上都加入了环保的考虑。例如表面覆膜的包装纸盒虽然光洁高雅但是由于不能回收利用，今后将会被环保材料取代。日本资生堂其本土产品相当重视产品包装的环保性，在其各种产品中均使用了可回收纸品，并且在产品外包装中有注明，这样不仅符合本国生产的环保要求，同时也宣传了公司的环保形象。化妆品包装材料生产厂商Aveda公司提出了"环境接纳包装"：为了达到公司要求，包装必须符合下列4项要求中的一项：它必须至少能在同一用途中重新使用5次；必须含有至少25%的再生材料；必须能够在废物利用计划中被再生使用；必须从再生资源中获得而且能在12周内在市政合成机构(或家内)被销毁。Aveela公司已经试着在容器中最大程度地使用再生塑料。该公司设计了3层包装，这种包装方法至少包含40%的再生塑料(按重量计)，该公司的做法是把纯再生塑料夹在新塑料中间，每年可节约新塑料布45.36吨。

化妆品包装的新技术

随着包装技术和数字技术的应用，化妆品包装技术也越来越多样化，出现了很多新的包装技术。化妆品包装界一直致力于开发一种既能有效保护内容物质量的功能，又能满足豪华新颖的外观需要的包装产品。利用多层共挤吹塑技术，生产出的塑料容器能满足以上两个要求，使不同性能、种类的塑料共挤在一起，一次成型出来，产品综合了各组成材料的优点，满足高档化妆品、洗涤用品对于阻隔性的要求。一方面完全隔绝光、空气，避免化妆品氧化，另一方面通过揉合不同种类塑料，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

模内贴标技术在国外的应用已经有相当的时间了，其模内标签的制作和模内贴标机的生产应用已非常成熟。与传统标签包装形式相比，模内贴标有着特有的优势：(1)起到防伪作用；(2)提高产品档次，标签颜色更鲜艳，手感光滑；(3)简化生产工艺过程，大大提高了生产效率；(4)模内贴标产品实用性强，损耗低，不会翘标、破损，兼具有防水、防油、耐酸碱、耐摩擦，标签与制品可同时回收，简化了再生过程，兼顾了环境保护。目前，国内有越来越多化妆品、洗涤用品生产厂家选用模内贴标塑料瓶来包装自己的'产品，如武汉丝宝公司、美五、广州蓝月亮等企业是最早使用模内贴标的日化企业之一。目前丝宝公司全部使用模内贴标塑料容器。模内贴标技术在化妆品、洗涤用品、日用化工等行业的应用会越来越广，越来越受到消费者的青睐。

在化妆品的包装印刷中，烫印、局部UV上光、丝网印刷、磨砂等工艺的运用，不仅可以提高产品的档次，由于这些工艺的操作复杂，技术含量高，还可以起到防伪的效果。如羽西的彩盒包装上就采用了UV上光技术。达到了完美的展示效果。随着各类产品知名度和市场占有率越来越高，假冒伪劣化妆品在市场上屡见不鲜，仿伪技术也会在化妆品包装中应用越来越多，一些常用的包装技术在化妆品包装中将会得到改进和应用。

化妆品包装外观设计

现代化妆品包装越来越时尚，化妆品的高贵很大程度上体现在其华丽的外包装装饰设计中，国际市场中的高档化妆品包装外观设计更新换代很快，它不仅追求艺术性，还要符合形象化。

外观设计中，以往单纯的美术设计已经不能在市场中吸引更多的眼球了，而一些新的化妆品包装设计理念越来越被国际厂商所采用。

在化妆品包装中更多的设计师正在设计越来越独特的瓶子和外部包装。如JeanPaulGanhier公司的香水采用了妇女文胸状的瓶子，而且瓶塞上有设计者的签名构成的王冠标识。然而外观也不是惟一的追求，工程技术和人体工程学也越来越多的被使用在化妆品包装的外观和结构设计中。简洁和方便使用也成为化妆晶包装的又一新趋势，如沐浴液应能容易倾倒出来，盖子应该容易打开或合上。

最近几年最成功的新产品是Unilever公司的"Mentaclent"牙膏，其成功部分是由于革新之后的包装。由于它的双层气筒式包装，被消费者认为是非常亮等企业是最早使用模内贴标的日化企业之一。目前丝宝公司全部使用模内贴标塑料容器。模内贴标技术在化妆品、洗涤用品、日用化工等行业的应用会越来越广，越来越受到消费者的青睐。

在化妆品的包装印刷中，烫印、局部UV上光、丝网印刷、磨砂等工艺的运用，不仅可以提高产品的档次，由于这些工艺的操作复杂，技术含量高，还可以起到防伪的效果。如羽西的彩盒包装上就采用了。UV上光技术。达到了完美的展示效果。随着各类产品知名度和市场占有率越来越高，假冒伪劣化妆品在市场上屡见不鲜，仿伪技术也会在化妆晶包装中应用越来越多，一些常用的包装技术在化妆品包装中将会得到改进和应用。

随着化妆品包装竞争的不断加剧，多种新型包装技术会得到更多的应用，而传统以外型为主的设计思路也会向综合应用设计思路转变，新的化装品包装将更多地考虑综合因素。